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　　乐鱼体育app网红品牌的品牌系统五力模型上几天去朋友公司，被问到最多的问题是，品牌营销人不知道如何提升自己的能力、不知道有哪些指标可以衡量工作业绩，他们甚至春节回家连七大姑八大姨对自己的工作问询都无法直接回答。这就是很多市场人的困惑，无法用三言两语讲清楚自己的工作内容。

　　相比于市场营销的工作，确实有很多工作都比较容易理解，甚至还有相应的考试等级来衡量工作能力，人力资源、技术工程师等等，甚至现在连新媒体都有证书了。但是作为更高层级的品牌营销，却没有一套完备的工作系统，让从业者无法自我衡量，摸索不到前进方向。

　　其实在西方，品牌营销早就进化为以品牌为首的系统学科，包含市场营销系列动作，协助企业完成从0到1，从1到N的建设过程。

　　今天我们和大家分享的主题“品牌系统五力模型”是由国内的知名咨询机构思创客提出的工具，主要是让大家知道在什么时期该做什么事情。让品牌建设这一复杂而庞大的工作变得节奏清晰而且方向明确。陈比之外，我觉得品牌系统五力模型还展现出了各部分之间是如何相互影响作用，可以更清晰地知道如何和其他工作相互协作。

　　品牌系统五力模型，包含了品牌系统建设的五个阶段，分别是生命力、记忆力、自驱力、影响力和成长力。

　　品牌的生命力是品牌系统五力模型中最核心的内容，包括品牌战略体系，也就是定位、三观和人设、以及品脾发展踏径的规划等内容。在这个阶段，还有品牌画布和品牌定位四分法可以帮助我们梳理分析。

　　如果我们品牌建设看作一场战役，那么品牌生命力就是核心指挥官，对后面的四力起到战略指导的作用。

　　这个是品牌最直观的表现，表现在视觉、听觉有的品牌甚至还有嗅觉、味觉等多个维度上都可以得到体现。主要包含品牌命名、Logo、Slogan、VI、UI等元素。品牌的记忆力越好，那么品牌在市场中就会越具有辩别度。

　　可以说品牌记忆力是把品牌生命力翻译成一种更加通识化的信息，被大家所记住。能识别的不是信息，而是信息背后的情绪。

　　自驱力的作用是审视体验是否符合品牌系统。乐鱼体育app如果品牌体验足够好的话，品牌是可以自己跑到消费者心中的。比如宜家，即使没有做大的推广活动，也能够被人们记住和喜欢，主要是通过提供给消费者舒适、周到的品牌体验，促使购买行为的发生。记性好的伙伴说在分析品牌体验的时候，可以使用Customer Journey消费者决策旅程。

　　这个模型包含了消费者在产生购买行为时会与品牌产生交互的8个环节，每一个接触点我们又可以分为产品&服者、人员&行为、线&线下环境、传播&识别这四部分。每一部分都可以从真实性、相关性、差异性、交互性、一致性、在在性、理解性这七个维度去评估。因此设计和评价品牌体验是一个非常大的工程。并且品牌体验并不是一劳永逸的，需要定期核对，来更正品牌体验的设计，乐鱼体育app这样才能更有效地将品牌理念贯突品牌系统的建设。

　　这部分就是大家所熟悉的传播动作，包括针对品牌和营销不同目标的设计。陈了传播的主题之外，影响力还关乎着和谁一起传播、让谁知道。

　　因此，传播时的渠道、目标受众的选择就十分重要。在品牌传播的工作中，品牌信息屋和5w要素可以作为宏观和微观的工其，来帮助我们梳理传播的思路，保证传播正确性和准确性。

　　品牌的成长力是管理性思维，也就是要把品牌当成有形资产管理起来，去审视品牌价值是否真的在成长。在实操过程中去审视每一个动作、法则、行为、输出是否符合品牌生命力的战略指导。如果符合，则品牌是会累积品牌资产；如果不符合，则有可能是负向的发展。

　　今天分享了品牌系统五力模型，从最核心的战略指挥——品牌生长力；通过具象化的表现形式把品牌定位呈现出——品牌记忆力；设计好的品牌体验让品牌自发走入用户心中——品牌自驱力；实现品牌和营销目标的传播动作——品牌影响力；再到审视和管理品牌建设是否正向发展的——品牌成长力。乐鱼体育app

　　我们再来梳理一下他们之间的关系，品牌生命力指导品牌记忆力，同时二者都需要融合到品牌自驱力及品牌影响力当中。品牌自躯力和品牌影响力是相互交错、相互影响的。最后是品牌成长力是评估品牌系统建设是否符合前四力的标准。